Trusted Brand Studie 2026: Diese Marken genießen das meiste Vertrauen

Starke Brands setzen sich erneut durch.

Seit über 25 Jahren lässt die Zeitschrift Reader’s Digest alljährlich das Markenvertrauen der Konsumentinnen und Konsumenten untersuchen. Zentrale Frage der Trusted Brand Studie: Welchen Marken vertrauen die Menschen in Deutschland am meisten?

In insgesamt 15 Kategorien nennen 4000 bevölkerungsrepräsentativ ausgewählte Verbraucherinnen und Verbraucher diejenigen Marken, die sie Familie oder Freunden weiterempfehlen würden. Die Most Trusted Brands 2026 sind: Allianz, Amazon, Bosch, Doppelherz, Frosch, Frosta, Gerolsteiner, Kind, Nivea, Persil, ratiopharm, Rügenwalder Mühle, Teekanne, Weight Watchers und Wick.

Die im Juni 2026 befragten Teilnehmerinnen und Teilnehmer nannten von sich aus die Marken, denen sie vertrauen – ohne jegliche Vorgabe. In 14 der 15 untersuchten Kategorien behaupteten die Vorjahressieger jeweils ihre Spitzenposition. Ein Wechsel gab es lediglich bei den Handelsunternehmen: Hier liegt erstmals Amazon vor EDEKA an der Spitze. Mit 1081 Nennungen erzielte Frosta in der Kategorie Tiefkühlkost das beste Ergebnis der gesamten Studie. Insgesamt wurden über alle Kategorien hinweg 2396 Marken genannt.

Die Trusted Brand Studie untersucht immer auch über die einzelnen Marken hinausgehende Fragen. So genießt die Branche „Mineralwasser“ das höchste Gesamtvertrauen – das heißt, die Menschen in Deutschland sind der Meinung, dass die Anbieter in dieser Kategorie besonders sorgfältig auf die Qualität ihrer Produkte achten. Dadurch bauen die Marken stabile Kunden beziehungen auf, die nicht nur in Krisen zeiten wertvoll sind. Bei der Einschätzung der unmittelbaren Zukunft sind die Menschen in Deutschland etwas vorsichtiger geworden: 43 Prozent vertrauen darauf, dass 2026 ein gutes Jahr für sie persönlich wird, 2025 waren es noch 52 Prozent. „Dass sich die Verbraucherinnen und Verbraucher zurückhaltender äußern, nimmt die Markenverantwortlichen in die Pflicht“, erklärt Andreas Karl, Geschäftsführer Reader’s Digest Deutschland, Verlag Das Beste. „Unsere Studie zeigt, wie wichtig es ist, mit hochwertigen und nachhaltigen Angeboten klare Orientierungspunkte zu liefern – und damit in das Vertrauen der Kundinnen und Kunden zu investieren.“